Digitale PR

Die Digitalisierung hat auch die Öffentlichkeitsarbeit und ihre Möglichkeiten verändert. Was es dabei zu beachten gibt, erfahren Teilnehmende im Seminar.

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Worum es geht:

Ob Online-Pressemitteilung, Social Media-Newsroom oder virtuelle Pressekonferenz – Öffentlichkeitsarbeit hat sich massiv verändert und ist in den letzten Jahren immer digitaler geworden. So müssen Unternehmen, Non-Profit-Organisationen und Agenturen heute zunehmend digital in einen vertrauensvollen Kontakt mit Medienleuten treten, um Themen zu setzen, online Botschaften zu vermitteln und langfristige Beziehungen aufzubauen. Hinzu kommt: Durch das Social Web beschränkt sich das Aufgabenspektrum von PR-Manager:innen nicht mehr nur auf Medien. Immer häufiger müssen sie auch Beziehungen zu Influencern, also zu Bloggern, Instagrammern und YouTubern pflegen, gerade um jüngere Zielgruppen zu erreichen. Dazu steht ihnen ein immer größerer Werkzeugkasten an Online-Instrumenten zur Verfügung. Genau hier setzt das Seminar an, das eine umfassende Toolbox rund um digitale PR vermittelt und Antworten auf u.a. folgende Fragen gibt: Was gehört zu einer effektiven PR im Netz? Wie müssen Inhalte digital aufbereitet werden, damit sich Medienleute und Journalist:innen angesprochen fühlen? Wie sieht ein professioneller Online-Pressebereich aus? Was gehört zur suchmaschinenoptimierten Texterstellung und wie sollten digitale Pressematerialien idealerweise bereitgestellt werden? Wie können Sie Online-PR-Maßnahmen strategisch planen? Was gehört zu zielgenauen Influencer Relations? Und mit welchen Instrumenten können Sie die Umsetzung Ihrer Online-PR-Kampagnen steuern und Erfolge messen?