Nachhaltiges Marketing

Marketing- und Kommunikationsstrategien sind nicht immer besonders nachhaltig. Wie Unternehmen das ändern können, erfahren Teilnehmende im Seminar.

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Worum es geht:

Bereits bis 2030 soll der CO2-Ausstoß in Deutschland um 65 Prozent gegenüber 1990 reduziert werden, so das Klimaschutzgesetz der Bundesregierung. Das heißt: Jedes Unternehmen muss (noch) nachhaltiger werden. Unklar ist oftmals, wie die Transformation in Richtung Sustainability gelingt und vor allem, wie man sich nach außen neu positioniert. Gesetzliche Vorgaben, Produktionsumstellung, eine Zielgruppe mit hohen Ansprüchen, aber mitunter sinkender Kaufbereitschaft– und das Marketing sitzt mittendrin, der Handlungsdruck steigt. Das Seminar vom Verlag W&V bietet einen Überblick über die aktuellen Anforderungen und gesetzlichen Vorgaben für Unternehmen in puncto Nachhaltigkeit. Unter anderem geht es um Chancen, Potenziale und vor allem To Dos für ein nachhaltigeres Marketing.

Agenda

8:30 Uhr: Begrüßung 9 Uhr: Von Abverkauf bis Image. Ein Überblick über aktuelle nachhaltige Kampagnen - und die Budgets dahinter. 9:45 Uhr: Bedeutung, Einflussfaktoren und Praxistipps zur Nachhaltigkeitskommunikation. So gelingt glaubwürdiges und nachhaltiges Marketing. 12:45 Uhr: Mittagspause 13:45 Uhr: Die Crux mit den Zielgruppen. So gelingt nachhaltige Kundenbindung. 14:45 Uhr: Nachhaltigkeit in Strategie und Kreation. Kommunikation zukunftsfähig gestalten. 15:45 Uhr: Pause 16 Uhr: Herausforderungen an die Mediastrategie – jetzt und zukünftig. So zahlt die Wahl der Werbeträger auf den CO2-Footprint ein. 16:45 Uhr: Rechtliche Fallstricke: zwischen Greenwashing und Green Marketing. Was ist überhaupt erlaubt? 17:30 Uhr: Ende des Seminars