Wie innovativ ist der Medienstandort Bayern?
Zu den teilnehmenden Unternehmen
63,8 % der teilnehmenden Medienunternehmen sitzen in bayerischen Großstädten (> 100.000 Einwohner). 37,2 % haben ihren Sitz in einer kleineren oder mittelgroßen Stadt.
30,3 % der Unternehmen sind Startups oder junge Unternehmen in der Aufbauphase.
257 Medienunternehmen (aus den Branchen Audio, VR / XR / AR, Software / Games, Marketing / Werbung, Publishing / Presse, TV /Streaming /Film) aus 54 Städten in Bayern haben an der Befragung teilgenommen.
Standort
Bayerische Medienunternehmen schätzen den Standort Bayern im Bundesvergleich als innovativ ein (6,8 auf einer Skala von 0-10). Besonders hervorgehoben wird die starke Infrastruktur aus staatlichen Förderungen, einem ausgezeichneten Hochschulnetzwerk und vielfältigen Medien-, Software- und Techunternehmen.
DIE ERGEBNISSE
In diesen Bereichen entwickeln Medienunternehmen bereits Innovationen:
Über 50 % der befragten Unternehmen haben in den vergangenen Jahren innovative Dienstleistungen oder Services (52,9 %) oder Produkte (52 %) entwickelt.
An innovativen Arbeitsprozessen bzw. einer neuen Führungskultur arbeiteten 38,5% der Medienunternehmen.
In welchen Bereichen planen Unternehmen Innovationen?
Bis 2026 planen 40,8% der Unternehmen neue, innovative Geschäftsmodelle zu etablieren. Innovationsbedarfe und -potenziale sind in allen Teil-Branchen vorhanden, wobei Medienschaffende und -unternehmen aus dem Bereich VR / XR / AR eine Vorreiterrolle einnehmen. Die größte gemeinsame Herausforderung ist ein Business Model Change mit Fokus auf Digitalisierung.
Das sind Schlüsselfaktoren innovativer Unternehmenskultur:
Eigenverantwortung bzw. Freiräume der Mitarbeiter:innen
Kreativität im Team fördern und leben
Offenes Mindset
So testen Unternehmen Innovationen:
Bei der Entwicklung und Weiterentwicklung von innovativen Projekten oder Produkten sind das Testen und Messen zentrale Elemente.
37 % testen ihre Innovationen im Rahmen von Marktforschung.
46,7 % testen innovative Produkte oder Dienstleistungen durch Kund:innenbefragungen
Der Bedarf an Fachkräften ist hoch
Knapp 90% der Medienunternehmen haben Bedarf an Fachkräften verschiedener Spezialisierungen.
Im Bereich IT / Software ist die Nachfrage am größten: Fast jedes zweite Unternehmen benötigt hier Fachkräfte.
Das sind Treiber von Innovationen:
Stellenwert von Innovationen
72 % der befragten Unternehmen sprechen Innovationen einen hohen bis sehr hohen Stellenwert zu.
Das hemmt Innovationen:
Klare Zuständigkeiten, feste Innovationsprozesse und -strukturen, mehr methodisches Wissen und kreative Ideen: Innovationen stellen laut den Befragten Anforderungen an das gesamte Unternehmen. Je höher der Stellenwert an Innovationen, desto mutiger gehen Unternehmen hier vor.
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