Podcast-Reports

Erschienen am 1.7.2022

Podcasts, what’s next?

Im Podcast-Bereich prallen zunehmend neue Trends und Entwicklungen auf jahrelang gewachsene Erfolge und Strukturen. Der Report fängt diesen Umbruchmoment ein: Medienunternehmen und Podcast-Produzent:innen verraten, wie sie die Podcast-Welt auf ein neues Level bringen, wie sie das Medium strategisch nutzen und worauf es künftig bei Podcasts ankommt.

Das erwartet dich in diesem Report:

Zwischen Wachstum, Professio­nalisierung, Medialisierung und Kommerzialisierung

  • Podcast-Trends unter der Lupe
  • Schluss mit Labern: Die Münchner Podcast-Produktionsfirma „Kugel und Niere“ setzt auf Story-Formate
  • „Jede Edit-Runde macht einen Podcast besser“ – Interview mit „Wild Wild Web“-Host Janne Knödler

Auf neuen Wegen zu neuen Zielgruppen und Formaten

  • Zwischen Hörbuch und Podcast: „Siege der Medizin“ der Apotheken Umschau
  • Der Leidenschaft Podcast folgen: Interview mit Ruben Schulze-Fröhlich von Wake Word Studios
  • Wie entwickelt Spotify neue Podcast-Formate? Interview mit Daniel Konstantinos Nikolaou

It’s podcast business: von Vermarktung bis zu Community Management

  • Neuer Podcast-Messstandard in Deutschland: Wo steht und was bringt die Mediaanalyse Podcast „ma podcast“ der agma?
  • Podcast-Werbung wächst – und der Münchner Podcast-Vermarkter Julep wächst mit
  • Das Medium ist die Botschaft: Branded Podcasts
  • Bezahlen bitte: Podcasts mit kostenpflichtigen Abos finanzieren
  • Podcasts live, auf der Bühne, interaktiv: Hallo Publikum!

Podcasts in der Unternehmensstrategie: Die Frage ist nicht ob, sondern wie

  • Wie die Süddeutsche Zeitung mit Audio-Angeboten Print- und Digital-Abonnent:innen gewinnt
  • David gegen Goliath? Die ARD Audiothek kämpft mit den Streaming-Riesen

Was kommt bei Podcasts noch? Ausblick mit Katharina Frömsdorf von Seven.One AdFactory

»Wir sind an dem Punkt, an dem Podcasts ver­schiedene Lebens­situationen bedienen. Morgens kurze Nach­richten, eher zehn Minuten. Nach der Arbeit beim Pendeln eher was Leichtes, gerne auch mehrmals die Woche. Und Storytelling-Podcasts sind wie der Kinobesuch.«

Daniel Konstantinos Nikolaou, Spotify

»Früher wurde ich ausgelacht, wenn ich gesagt habe, ‚Podcasts sind das nächste große Ding’. Es hat sich aber bewahrheitet.«

Ruben Schulze-Fröhlich, Wake Word Studios

»Für die Umsetzung eines Podcast-Formats braucht es eine Vision. Und die kann nicht nur sein, so und so viel Geld zu verdienen, sondern die Vision muss inhaltlich getrieben sein.«

Christian Alt, Kugel und Niere

»Plattform-Kooperationen haben uns ermöglicht, Know-how anzusammeln und uns weiterzuentwickeln, was Produktion und Storytelling angeht.«

Vinzent-Vitus Leitgeb, Süddeutsche Zeitung

»Unsere nächste Herausforderung als Vermarkter wird sein, mittlere und kleinere Podcasts genauso gut zu vermarkten wie unsere großen, reichweitenstarken Podcasts.«

Katharina Frömsdorf, Seven.One AdFactory

Du bist neu im Podcast-Universum? Dann hol dir unseren Leitfaden für Podcast-Einsteiger.

Hören on Demand: Podcasts revolutionieren die Audio-Welt

Dieser Report ist ein Leitfaden für Podcast-Einsteiger. Er gibt einen Überblick über die Marktentwicklung in Deutschland und stellt erfolgreiche Formate und neue Geschäftsmodelle im Audio-Bereich vor. Expert:innen aus Bayern geben Tipps zur Umsetzung, Monetarisierung und Vermarktung von Podcasts.

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