Corona-Boost: Bayerische Erfolgs-Stories bei der Frankfurter Buchmesse 2020

Case eins: Tradition trifft Digital

Den MICHEL kennen viele ausschließlich als traditionsreiche „Bibel der Briefmarkensammler“, erklärte Hans Hohenester, der geschäftsführende Gesellschafter des Schwaneberger Verlags, schmunzelnd.  Dass die Marke einen ordentlichen Schub in Richtung Digitalisierung gemacht hat, seit 1910 die erste Ausgabe pünktlich unter dem Weihnachtsbaum lag, wissen viele nicht. Schon vor einigen Jahren begann der Verlag mit der Entwicklung der Software MICHEL-Online. Nicht erst durch Corona breche der Markt immer stärker weg, die Briefmarkenhändler werden älter, Läden müssen schließen. Durch die Pandemie beschleunigte sich der Prozess.

Die Software MICHEL-online, so Hans Hohenester, öffne völlig neue Welten: Detaillierte Suchmöglichkeiten nach Motiven oder Texten liefern schnelle, kleinteilige Ergebnisse, Zugriff ist immer und überall möglich. So sei die Plattform Bindeglied zwischen Tradition und Moderne und erreiche völlig neue Zielgruppen – auch international. 25 Prozent der User*innen im Online-Bereich seien bereits englischsprachig, verrät Hohenester stolz. In Zukunft möchte der Verlag sich noch stärker auf den US-Markt konzentrieren. Ein Knackpunkt, den es dabei zu überwinden gilt: Die automatisierte Übersetzung funktioniert noch nicht ganz reibungslos: „Da kann es schon passieren, dass aus Baden-Baden Swim Swim wird“, so Hohenester. Deshalb ist einer der insgesamt 13 Redakteur*innen ausschließlich mit der Prüfung der Online-Übersetzungen betraut.

Case zwei: Mit Startup-Denke zum Erfolg

Digitalisierung und Innovation haben laut Andreas Ländle für Droemer Knaur als breit aufgestellte Verlagsgruppe schon immer einen hohen Stellenwert. Als Verlagsleiter Digital sitzt er mit einem Team aus sechs Mitarbeitern an einer Schnittstelle zwischen den Abteilungen mit der Aufgabe, „Treiber und Innovator“ zu sein und „die Fäden des Unternehmens zusammenzuhalten“.

In Startup-Manier werde in den Abteilungen viel ausprobiert. Zielgruppenanalyse, Prototyping, Testings, Feedbackrunden – und alles immer an den Kundenbedürfnissen orientiert. Auch die Plattform einfachganzleben.de, bei der sich alles um Meditation und Achtsamkeit dreht, hat diesen Prozess durchlaufen. Die Idee dahinter sei gewesen, Autor*innen für eine Zielgruppe sichtbar zu machen, die eher online als in Buchhandlungen unterwegs ist. Das Ergebnis: Eine SEO-basierte 360°-Autor*innen-Vermarktung mit Inhalten in verschiedenen Formaten: Gerade Audio und Video seien für den Verlag damals noch Neuland gewesen. Heute verzeichnet der gemeinsam mit dem Argon Verlag produzierte Podcast 20.000 bis 30.000 Downloads pro Monat. „Audioinhalte sind ein ganz, ganz großes Thema. In jeder Branche“, so Andreas Ländle. Sein Tipp: „Kompetenzen bündeln.“ Tut man sich öfter mal mit Mitbewerber*innen zusammen anstatt im Konkurrenzdenken verhaftet zu bleiben, erreiche man mehr.

Case drei: „Der Computer war quasi nicht da“

„Ohne Corona hätte es BOOKSTOCK nicht gegeben“, so Larissa Klockner, Marketing Managerin bei Hugendubel. Doch nachdem alle für dieses Jahr geplanten Veranstaltungen – etwa Lesungen oder Übernachtungen in der Buchhandlung – abgesagt worden waren, hatten sie und ihr Team kreativ werden müssen. So haben sie kurzerhand BOOKSTOCK auf die Beine gestellt, ein digitales Buch-Festival bei dem sich alles um die Liebe und Young Adult Bücher dreht. Das Programm reichte von Schreib-Workshops mit Autor*innen über Yoga- und Meditationskurse zum Thema Herz bis hin zu hauseigenen Formaten wie „The Masked Writer“. Stattgefunden hat das Buchspektakel auf YouTube – mit kostenfreiem Zugriff für jede*n und Verfügbarkeit der Inhalte auch im Nachhinein. Das Geschäftsmodell dahinter? Vor allem ein Service für die Kund*innen und eine Mischkalkulation: Viele Angebote waren kostenlos, es gab jedoch auch All-Access-Tickets mit Goodie Bags.

Der größte Vorteil habe laut Larissa Klockner in den Interaktionsmöglichkeiten der Plattform gelegen. Durch Abstimmungen, Q[&]As und Live-Feedback von Autor*innen zu selbstgeschriebenen Texten der Teilnehmer*innen sei ein echtes Community-Gefühl zustande gekommen. Das BOOKSTOCK-Festival wird nicht das letzte seiner Art bleiben. Nachdem der Pilot bei 6.000 Menschen richtig gut ankam, ist das nächste BOOKSTOCK bereits in Planung und wird sich vom 11. bis 15. November mit dem Schwerpunkt „Krimis“ einer etwas düsteren Materie widmen.

XPLR: More

Diese sechs Aussteller aus Bayern präsentieren bei der digitalen Frankfurter Buchmesse 2020 ihre innovativen Projekte am Stand von XPLR: MEDIA in Bavaria.

You are wanted

Als erste deutsche Eigenproduktion von Prime Video darf die bereits 2017 erschienene Thriller-Serie von und mit Matthias Schweighöfer nicht fehlen. Neben Warner Bros. wirkte auch die in München gelegene Pantaleon Films GmbH bei der Produktion mit, die ebenfalls von Matthias Schweighöfer gegründet wurde. „You are wanted“ handelt von einer Cyberattacke auf die persönlichen Daten eines Hotelmanagers, wodurch dessen digitale Lebensgeschichte komplett umgewandelt und er sogar verdächtigt wird, Mitglied einer Terrororganisation zu sein. Es folgt eine spannende Spurensuche zur Identifizierung der Hacker*innen.

Wer sollte mal reinschauen? Nicht nur Matthias Schweighöfer-Fans kommen hier auf ihre Kosten. Auch Action-Begeisterte sollten diese Serie mal ausprobieren.

Das Boot

Wer bei „Das Boot“ noch an den Spielfilm von 1981 denkt, hat sicherlich etwas verpasst: Seit 2018 ist die gleichnamige Serie, eine Koproduktion von Bavaria Fiction, Sky Deutschland sowie Sonar Entertainment, on Demand bei Sky verfügbar. Die Handlung setzt ein Jahr nach den Ereignissen in Wolfgang Petersens Klassiker ein und erzählt die Geschichte einer deutschen U-Boot-Crew im Zweiten Weltkrieg. Abgerundet wird die Serie durch einen internationalen Cast.

Wer sollte mal reinschauen? Wen die klaustrophobische Atmosphäre des Bootes nicht abschreckt, findet hier eine Mischung aus Authentizität, Spannung, Drama und Action im historischen Setting des Zweiten Weltkriegs.

Das letzte Wort

Eine weitere Produktion aus dem Hause Pantaleon Films befindet sich gerade noch in der Produktion. Am 17. September 2020 soll die Dramedyserie mit Anke Engelke in der Hauptrolle bei Netflix erscheinen. Im Zentrum steht die lebenslustige Karla, die nach dem plötzlichen Tod ihres Mannes nach einer Möglichkeit sucht, mit ihrer Trauer zurechtzukommen und kurzerhand beschließt, selbst Trauerrednerin zu werden.

Wer sollte mal reinschauen? Die Kombination aus Drama, Comedy und Absurdität sollte sich bestens für Fans von dunklem Humor eignen.

Hindafing

Die preisgekrönte Fernsehserie spielt in dem kleinen, fiktiven Ort Hindafing zwischen Ingolstadt und der tschechischen Grenze. Sie wurde für den Bayerischen Rundfunk produziert und ist mittlerweile auch auf Netflix verfügbar. Hier wird auf brillante und satirische Art die bayerische Lokalpolitik auf den Arm genommen: Der Bürgermeister verwickelt sich immer mehr in ein Netz aus privaten und politischen Versprechungen und allerhand dubiosen Geschäften. „Hindafing“ stammt aus der in München gelegenen Produktionsfirma Neue Super GmbH.

Wer sollte mal reinschauen? Diejenigen, denen Bayern-Filme sonst zu rosig sind und die mal keinen weiß-blauen, sondern den grauen Himmel sehen wollen.

Deutsch-Les-Landes

Ebenso aus dem Hause Bavaria Fiction stammt die deutsch-französische Comedy-Serie „Deutsch-Les-Landes“ – die erste eigene Serie der Pay-TV-Plattform von Telekom, Magenta TV. Im Fokus steht ein französisches Städtchen im Baskenland, das finanziell ruiniert ist. Hier kommt ein bayerischer Unternehmer ins Spiel, der ein ganzes Viertel des Ortes kauft und seine Produktion mitsamt seinen 200 Mitarbeiter*innen in die französische Kleinstadt verlegt. Ein Clash der Kulturen ist vorprogrammiert.

Wer sollte mal reinschauen? Wer von Christoph Maria Herbst und Stromberg begeistert war, findet in dieser Serie sowohl denselben Darsteller als auch dieselben Drehbuchautor*innen vor.

Bullsprit TV

Das YouTube Original wurde exklusiv für YouTube Premium von Pantaleon Films produziert. Auch die Hauptrollen besetzt das gleichnamige YouTube-Trio Bullsprit TV. In der Serie stehen die Freunde vor der Herausforderung, die heruntergekommene Tankstelle eines verstorbenen Onkels gemeinsam einen Monat lang erfolgreich zu führen, um sie am Ende erben zu können. Es folgt eine Reihe chaotischer Ereignisse.

Wer sollte mal reinschauen? Wer sehen will, wie Serien von YouTube aussehen können und entspannte Unterhaltung sucht.

Dark

Die düstere und verworrene Geschichte beginnt mit dem Verschwinden zweier Kinder. Dies lässt den Protagonisten nicht mehr los und er gerät in ein verstricktes Netz aus Verschwörungen- und Zeitreisen. Auch bei internationalem Publikum ist „Dark“ sehr beliebt. Die Serie liegt bei IMDb auf Platz 15 der beliebtesten Fernsehserien, in der Kategorie Science-Fiction sogar auf Platz 4 (Stand 09. September 2020). Die erste deutsche Netflix-Serie wurde ebenfalls von Wiedemann [&] Berg produziert und sowohl mehrfach mit dem Grimme-Preis ausgezeichnet als auch für den Bambi und die Goldene Kamera nominiert.

Wer sollte mal reinschauen? Alle, die komplizierte Zusammenhänge bei Serien schätzen, gerne selbst miträtseln und den kühnen Versuch wagen wollen, der Handlung komplett zu folgen.