#MTM40 Meetup: The Power of the Ear – Warum Marken an Podcasts nicht mehr vorbeikommen

Worum es geht

Podcasts nehmen im Medienmix der Menschen eine besondere Rolle ein. 23,8 Millionen Menschen hören in Deutschland laut Online-Audio-Monitor mindestens gelegentlich Podcasts. Wir sehen einen klaren Wachstumsmarkt. Immer mehr Teile der Gesellschaft entdecken das Medium für sich und es ist längst auch in älteren, kaufkräftigen Zielgruppen angekommen. Die Verbindung zwischen Hosts und Hörern ist eng, das Vertrauen groß, die Werbeakzeptanz hoch und die Durchhörquoten beeindruckend. In Zeiten von kurzen TikToks und flüchtigem Doomscrollen ist es bemerkenswert, wie viel Aufmerksamkeit die Menschen Podcasts schenken. Mit keinem anderen Medium erreicht man das Publikum so zuverlässig und zielgenau. Das macht sie für Marken zu einem unverzichtbaren Umfeld. Auf all diese Entwicklungen lohnt ein genauerer Blick: Was macht Podcasts für Marken so attraktiv?