Medien-Innovationsstudie 2021

Wie innovativ ist der Medienstandort Bayern?

Was treibt Innovation* an und was hemmt sie? Um ein Bild der Innovationslage in Bayern zeichnen zu können, hat XPLR: MEDIA in Bavaria in Kooperation mit der Forschungs- und Beratungsgruppe GOLDMEDIA in einer umfassenden qualitativen und quantitativen Studie über 250 bayerische Medienunternehmen befragt. Die repräsentativen Ergebnisse zeigen, wie viel Pionierarbeit die Branche leistet und wo es noch Entwicklungsbedarf gibt.

Inhalt

Die teilnehmenden Unternehmen
In diesen Bereichen entwickeln Medienunternehmen bereits Innovationen
In diesen Bereichen planen Unternehmen Innovationen
Schlüsselfaktoren innovativer Unternehmenskultur
So testen Unternehmen Innovationen
Bedarf an Fachkräften
Treiber von Innovationen
Stellenwert von Innovationen
Die Learnings

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Zu den teilnehmenden Unternehmen

63,8 % der teilnehmenden Medienunternehmen sitzen in bayerischen Großstädten (> 100.000 Einwohner). 37,2 % haben ihren Sitz in einer kleineren oder mittelgroßen Stadt.

30,3 % der Unternehmen sind Startups oder junge Unternehmen in der Aufbauphase.

257 Medienunternehmen (aus den Branchen Audio, VR / XR / AR, Software / Games, Marketing / Werbung, Publishing / Presse, TV /Streaming /Film) aus 54 Städten in Bayern haben an der Befragung teilgenommen.

Standort

Bayerische Medienunternehmen schätzen den Standort Bayern im Bundesvergleich als innovativ ein (6,8 auf einer Skala von 0-10). Besonders hervorgehoben wird die starke Infrastruktur aus staatlichen Förderungen, einem ausgezeichneten Hochschulnetzwerk und vielfältigen Medien-, Software- und Techunternehmen.

DIE ERGEBNISSE

In diesen Bereichen entwickeln Medienunternehmen bereits Innovationen:

Über 50 % der befragten Unternehmen haben in den vergangenen Jahren innovative Dienstleistungen oder Services (52,9 %) oder Produkte (52 %) entwickelt.

An innovativen Arbeitsprozessen bzw. einer neuen Führungskultur arbeiteten 38,5% der Medienunternehmen.

In welchen Bereichen planen Unternehmen Innovationen?

Bis 2026 planen 40,8% der Unternehmen neue, innovative Geschäftsmodelle zu etablieren. Innovationsbedarfe und -potenziale sind in allen Teil-Branchen vorhanden, wobei Medienschaffende und -unternehmen aus dem Bereich VR / XR / AR eine Vorreiterrolle einnehmen. Die größte gemeinsame Herausforderung ist ein Business Model Change mit Fokus auf Digitalisierung.

Das sind Schlüsselfaktoren innovativer Unternehmenskultur:

Eigenverantwortung bzw. Freiräume der Mitarbeiter:innen

Kreativität im Team fördern und leben

Offenes Mindset

So testen Unternehmen Innovationen:

Bei der Entwicklung und Weiterentwicklung von innovativen Projekten oder Produkten sind das Testen und Messen zentrale Elemente.

37 % testen ihre Innovationen im Rahmen von Marktforschung.

46,7 % testen innovative Produkte oder Dienstleistungen durch Kund:innenbefragungen

Der Bedarf an Fachkräften ist hoch

Knapp 90% der Medienunternehmen haben Bedarf an Fachkräften verschiedener Spezialisierungen.

Im Bereich IT / Software ist die Nachfrage am größten: Fast jedes zweite Unternehmen benötigt hier Fachkräfte.

Das sind Treiber von Innovationen:

Stellenwert von Innovationen

72 % der befragten Unternehmen sprechen Innovationen einen hohen bis sehr hohen Stellenwert zu.

Das hemmt Innovationen:

Klare Zuständigkeiten, feste Innovationsprozesse und -strukturen, mehr methodisches Wissen und kreative Ideen: Innovationen stellen laut den Befragten Anforderungen an das gesamte Unternehmen. Je höher der Stellenwert an Innovationen, desto mutiger gehen Unternehmen hier vor.

Wie innovativ ist der Medien­standort Bayern?