Medientrends 2021: What‘s next?

1. „We“deo

Online-Formate, bei denen Menschen interagieren können („We“deo: We + Video), sind seit Corona gefragter denn je. Egal ob Realtiy TV-Shows auf Twitch, virtuelle Fitness-Kurse, Social Live Shopping Events oder Konzerte im Live-Stream – alle diese Angebote füllen in gewisser Weise eine Lücke, die durch Kontaktbeschränkungen entstanden ist und sorgen für eine neue, andere Art von Wir-Gefühl.

Wer macht den Trend vor?

2. SHEconomy

Noch sieht es in den Führungsetagen der Medienunternehmen düster aus, was den Frauenanteil angeht. Ebenso im kreativen und operativen Geschäft. Dieses Ungleichgewicht wirkt sich auch auf die Inhalte aus: Männer entscheiden, was erzählt wird und vor allem auch, wie es erzählt wird. Trotzdem weht der Wind der Veränderung: Zu den meistgesehenen YouTube-Videos 2020 in Deutschland zählen „Corona geht gerade erst los“ von Wissenschaftsjournalistin Mai Thi Nguyen-Kim und „Männerwelten“ von ProSieben, ein Kurzfilm über sexuelle Belästigung gegenüber Frauen.

Wer macht den Trend vor?

3. Newsletter statt Newspaper

„Die dynamischen Entwicklungen im Bereich Newsletter machen das Format nicht nur für Leser*innen immer interessanter, sondern schaffen auch neue Möglichkeiten zur Monetarisierung“, so die These von Expert*innen für 2021. Das US-Unternehmen Substack gilt als wichtiger Treiber dieses Newsletter-Trends, den es durch neue Geschäftsmodelle zwischen Werbefinanzierung und Paid-Subscription vorantreibt. Denn im journalistischen Umfeld ist viel Bewegung erkennbar: Viele prominente Wirtschafts-, Technologie – und Politikjournalist*innen wechselten jüngst zu Substack.

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4. Green Media Actions

Spätestens seit Fridays for Future ist es für Medienunternehmen nicht mehr möglich, das Thema Nachhaltigkeit nicht auf die eigene Agenda zu setzen, und zwar im Sinne von aktiv werden statt nur darüber zu berichten. Viele nationale und internationale Verlags- und Medienhäuser haben vollständige Klimaneutralität bis 2030 angekündigt. Einige von ihnen gehen bereits mit gutem Beispiel voran, und zwar auf allen Ebenen – von der Produktion über den Content-Bereich, der Distribution bis hin zur Werbung.

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5. Voice Interactions

2020 war auch das Jahr der Smart Speaker: Die Anzahl der Nutzer*innen stieg sprunghaft an und zwar über alle Altersklassen hinweg. Besonders im medialen Kontext werden Smart Speaker genutzt. Vieles spricht also für einen noch größeren Durchbruch im kommenden Jahr. Einige Medienhäuser entwickeln daher schon jetzt dezidiert Voice-Angebote.

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6. Recommendation Wars

Welche Serie schaue ich als nächstes? Wer kennt dieses bekannte Dilemma nicht. Laut einer Umfrage bekommen fast die Hälfte (46 Prozent) der Nutzer*innen von Streamingdiensten selten bis nie passende Streaming-Empfehlungen. Netflix experimentiert daher nun mit Alternativen: Seit Juli 2020 testet der Streaming-Dienst Medienberichten zufolge in ausgewählten Märkten eine Shuffle-Funktion. Dabei wird ein lineares Programm imitiert, ausgerichtet an den Bedürfnissen der Nutzer*innen.

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Download der Präsentation zu „Medientrends 2021″